东莞南城美宜佳便利店24小时服务周边居民。记者 孙俊杰 摄

6月22日商务部对外发布《中国购物中心发展指数报告（2016年度）》和《中国便利店景气指数报告》显示，东莞在全国范围内排行第四，位列深圳、太原、长沙之后，平均每400人就拥有一家便利店，其密集程度远高于广深。

在实体零售行业整体增长放缓的情况下，大卖场、商超都无法独善其身，而东莞这些小而美、不起眼的便利店却在行业中保持强劲的增长，在相对灰暗的实体零售市场中形成了一抹亮色。这个潜藏着巨大能量的企业群体，到底有着怎样的成长“密码”？

1、饱和度为广深的两三倍

便利店每年增速达1000家

南城元美路菊香苑小区附近，不到1公里的路上分布着大大小小12家便利店；在中堂东港城周边不到100米的距离，连续开了5便利店；在南城鸿福路，时尚岛小区正门的一条马路的左侧约60米的距离内，就有4家便利店，其中2家是美宜佳。在东莞，几乎转角就能看到便利店的身影。

上世纪90年代初，陈女士就开始在中堂新兴路经营便利店，她不仅见证了便利店在中堂的发展，也见证了新兴路商圈一带的变迁。2000年左右，美宜佳、上好等品牌便利店陆续落户中堂。目前，从中堂路口到东港城小区不到100米的距离里，就有5家便利店。

东莞的便利店品牌还扩展至珠三角其他城市。位于南城体育路第10000号的美宜佳是黄凤的第三间加盟店。黄凤2005年在惠州加盟了美宜佳第一家店，“当时还没有多少人认识美宜佳，惠州某品牌的便利店反倒街知巷闻，如今十多年过去后，惠州美宜佳的门店数已经超540多家，稳坐惠州规模最大的便利店龙头，而当初的某某便利店几乎退出历史舞台。”

东莞的便利店可谓是全国零售行业的一匹黑马。在饱和度指数方面，东莞排名远超发达地区广州、深圳，是深圳2倍、广州3倍。数据显示，东莞每1015人可享受一间便利店，排名第三的是深圳市（2354人/间），第五的是广州市（3076人/间）。

上海连锁经营研究所所长顾国建认为，东莞可称为全国便利店的“标本”城市。事实上，东莞的便利店近年来一直快速增长。据东莞市商务局统计，东莞连锁便利店总数超3万家，平均每年以1000多家的速度在递增。

另外，记者从报告中发现，2016年“城市便利店发展指数”调查的城市共计36个，其中东莞是当中的单列城市，可见商务部对东莞零售行业的重视。该指数的核心数据为连锁品牌化的便利店数量、便利店数量的增速、24小时便利店的比例及政策支持力度，在此基础上，统计出了各城市的便利店指数。

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