三晋都市报：作为大学广告策划与创意方面的专家，同时主持操盘全国大学生广告艺术大赛多年，请您结合山西实际谈谈这方面的建议。　　韩志强（山西大学新闻学院广告系主任）：市场竞争加剧，无论是经济还是社会，企业还是政府，一切都离不开创意。推广大学生广告创意比赛，就是在塑造山西的创意环境，也是解决山西文化创意产业问题的途径之一。利用大赛的影响，可以唤醒那些有想法的年轻人投入到这个行业里来。　　要使山西成为中国著名并有国际影响力的旅游目的地需要各种传播营销平台，大广赛就是这众多平台中的重要一块。山西省旅游局、平遥古城以及人祖山曾经以命题形式与大广赛合作，就是要让全国参赛者了解山西、热爱山西、宣传山西。我不太清楚通过大广赛的推广究竟在山西文旅方面起了多大的作用，但一定有超乎想象的作用，因为这三家命题单位都取得了预期目标，只是没有跟进研究并拿出具体的数字来佐证，不过在一定程度上确实促进了山西文化旅游及创意产业的发展。　　山西如何进一步突破重围？如何培养山西本土创意人才？如何发展文化创意产业？　　我认为，一是建议山西高校设立创意学院，专门培养创意人才，挖掘学生们的最大潜力。建立并完善相应的人才培训机制，让更多有志于文化创意产业的青年从中受益，以此培养一批真正懂文化的人来做文化产业。二是合理把民营资本转移到创意领域，尤其是煤企，要积极投身文化创意领域,带动转型，企业由“黑大粗”转为“高精细”，符合创意产业的发展路径。三、政府正确引导，注入资本，改变文化结构的单状况。创意产业的发展离不开政府相关政策的支持在政府宏观政策的引导下，让更多企业投身其中，让更多人关注文化创意产业，以此来带动本地文化繁荣。　　三晋都市报：如何把文化转化为商业价值？　　韩志强：关于文化，过去欧洲许多国家叫文化产业，后来英国突然说出来一个新词，“创意产业”。英国人发现，原来文化可以卖钱，只要去认真包装。这个产业，在美国叫版权产业，在韩国叫内容产业，我国的台湾地区就把文化产业和创意产业结合到一起，叫文化创意产业，简称文创，现在几乎成了一个固定词语了。　　文化旅游靠什么卖钱呢？核心灵魂是创意。因为文化产业是满足精神需求的一个产业，所以它出来的任何东西都要触动人心，令人惊喜。　　做创意策划，一定要上接天气、下接地气，叫“顶天立地”，这样才能把事情做好。可惜现实中许多的项目策划是“上天入地”，有过犹不及之嫌，其方案成了“写到纸上，印到书上，贴到墙上，放到桌上，说到嘴上”就是“落不到地上”，浪费时间，浪费金钱，更伤害感情。今天许多企业家不知道消费者（游客）真正的需求是什么，不知道，他们就会自己想当然地去做，最后制造出许多与市场需求不符合的产品，自然就没有效益。　　我们的结论是，只有产业加文化才能卖钱，就是能做到虚实结合的那些人，他们就是产业家。　　大大大大当年来的时候，山西经济处于低迷时期。他建议大家要学习当年晋商“无中生有”的精神，要具有无中生有的本事、敢为人先的精神。那么我们如何把文化转化为商业价值？　　要先从文化口号说起。　　有人说山西是文化大省，也是旅游大省，文化+旅游就是文旅，是这样吗？很显然，二者不是简单的相加关系。一个文化口号，一定要上下打通维度，让不同文化层次的人都能接受，不要从文字语言的程度上以文人的情结去看它，要从老百姓的角度去看它。　　谈到宣传口号，从广告传播的角度看，山东的口号是“好客山东”。我们知道，山东有太多标志性的东西，如孔庙、泰山、梁山等，但他们为什么没以此为切入点，按照山西文人的思维一定会找一个点，从而提出“好客山东”这个口号呢？山东人，用了最通俗的语言，高度提炼概括和旅游、文化相关的内容，让人们听了，有想去那里旅游的冲动。　　另一个例子，“一个来了就不想走的城市”，大家知道，是成都。听到它，看到它，为什么“来了就不想走”？人们就带着好奇去了成都，发现这里是一个休闲适合生活的城市，围绕这个延伸出好多的东西，包括当地的出租车司机，都在传播成都的文化。　　现在我们山西的口号，“华夏古文明，山西好风光”是非常好的词，但它不能拉动需求，不具有建立形象的传播力，因为它是状态描写。就像我们比较“好客山东”和“晋善晋美”，很显然，“晋善晋美”就不如“好客山东”，因为它是一个状态描写“我”，是“我好”，而好客山东是“你”，我好客是因为你，我是为了你。华夏古文明，是状态，山西好风光，也是状态，仅仅状态，成不了旅游口号。　　我曾经给太原提过一个宣传口号叫“太原不止大一点”，这个口号有很大的想象空间。之后我又思考出了一个山西的宣传口号，叫“好一个山西欢迎您”，我 认为山西好东西太多了，多得只能用一个“好”字来形容和描述。国内的许多品牌推广专家都对这一口号进行了肯定的评价，因为这个口号可以打通许多纬度，延展性极强。比如可以延伸为“好一个山西五台山”“好一个山西平遥古城”“好一个山西老陈醋”等等许多内容。我认为，这句话，维度打开了，有文化的、没文化的，大家都能听得懂，更易于传播。真希望有机会好好论证一下，让好口号为好山西服务。

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