（原标题：浅谈传统广电媒体与新媒体融合——以《新闻微话题》为例）

　　新视听媒体的高速发展给传统广播电视媒体，特别是地方台城市台带来前所未有的挑战，如何实现传统广电媒体与新媒体的融合发展，太原广播电视台2015年策划推出的《新闻微话题》栏目，进行了探索和尝试。　　随着互联网的高速发展以及数字技术、网络技术、移动技术的不断革新，视听新媒体迅速崛起。现如今，刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论，已经逐步成为人们生活当中的一种习惯，而这种视听新媒体的高速发展给传统广播电视媒体带来前所未有的挑战。如何发挥传统媒体内容严谨，公信力强等优势，结合新媒体多元化传播渠道特点，实现传统广播电视的可持续发展，也成为传统媒体适应新形势的发展方向。新闻频道新闻部2015年1月起推出的创新栏目《新闻微话题》，进行了一次尝试性探索。　　一、传统广电媒体与新媒体的优劣分析　　新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。但是，从新闻传播效果来说，传统广播电视媒体发布的信息、播出的内容，可以说都是经过严谨的论证，精良的编辑，还有层层的审核把关后才能发布，而恰恰是这样的机制，发布的内容才能够使公众信服。相比较而言，一些视听新媒体所发布的信息，尤其是通过互联网传播的信息，由于自由化太高、没有严苛的审查机制，信息内容大多缺乏统一监管，造谣、虚假信息不断地出现在公众面前，造成网络信息的公信力几乎是所有媒体里最低的。传统媒体在公众间公信力的优势是新媒体无法比拟和超越的。　　二、《新闻微话题》传统广电媒体与新媒体融合的尝试　　作为一档定位为新闻类的栏目，基于网络信息内容的《新闻微话题》，需要解决的就是，什么是“微”，“微”什么，怎么“微”，带着这些疑问，栏目组从2014年11月底开始进行策划、筹备，大家集思广益，逐一破解。　　1.信息来源的选取　　首先，什么是“微”？简单来说，就是“微信、微博、微闻”。互联网和移动互联网的发展，催生出各种“朋友圈”，比如微信朋友圈、QQ群等等，大家在这些朋友圈里聊天，转发新闻及各种新鲜的事情，也可以就一件事展开评论。相应的，各种媒体也都充分发挥网络的这一优势，利用各种新闻客户端、移动APP、媒体微信公众号等传播新闻资讯、生活信息，进而达到提高认知度，增加覆盖面等效果。这些都为《新闻微话题》提供了内容丰富的“海量”信息。　　2.节目内容如何设置　　“微”聚百姓话题、“微”话太原城事、“微”览国内趣闻，这是目前《新闻微话题》确定的三个基本版块。其中，第一块内容的来源主要是网络新闻和话题类信息。作为主流媒体，在话题选择上栏目组确定了一个原则，既是近期百姓最关注、最关心的话题，也要是内容积极向上、能够传递正能量的话题，简单来说，就是不猎奇。第二块内容的选取，则是我台新闻栏目中播出的和太原百姓相关的话题、信息、资讯等等。第三块内容，栏目组借助城市台联播平台，每天由编辑挑选出国内其他城市的新闻资讯和趣闻。第二、第三部分在节目中以“微闻”也就是“微”新闻的方式进行。　　3.如何发挥新媒体传播方式的优势　　解决了什么是“微”，“微”什么，接下来的就是怎么“微”的问题了。在传统广播电视时代，媒体与受众各自位于传播渠道的两端，信息从媒体到受众是单向传递的，但是，新视听媒体的特点就是互动，受众可以在接受信息的同时，发表评论来表达自己的意见，将对新闻事件或话题和媒体本身进行的评价进行反馈。基于此，《新闻微话题》借鉴类似节目的经验，专门开通了官方微博、微信公众号，发布新闻事件和百姓关注的话题，通过微博、微信实现与受众的互动。比如，在春节前，《新闻微话题》推出的“过去的一年，您为谁点过赞”“新年送祝福”等受众参与的话题，以文字、语音、视频等方式，传递市民百姓的声音，收到了良好的效果。同时每天会把时下大家最关心的话题发布在微博、微信上，请受众发表评论和意见。当然，和很多微信、微博一样，在一些大家关注的事件和话题中，受众发表的评论会各式各样，其中不乏吐槽和负能量的话语，不过，这些都会在节目中予以规避。《新闻微话题》栏目是日播节目，在每晚10：15非黄金时间播出，从2015年1月5日开播至今，已经播出500多期，最高日平均收视率1.0，周平均收视率最高0.5-0.75，作为一次传统广播电视媒体与新视听媒体融合发展的尝试性探索，在太原本地同时段栏目中名列前茅，也起到了很好的社会效果。　　三、实际操作中的一点思考　　通过比较传统电视媒体与视听新媒体，我们可以发现，视听新媒体拥有技术上的优势，其传播方式更加广泛，不仅在家庭电视可以观看，在手机、网络上也同样能够欣赏，而且这个过程是不可逆的。所以当视听新媒体拥有了传统电视媒体的内容资源，加强公信力建设以后，就能结合新旧媒体的优点更好的发展。基于此，我们传统电视媒体应该充分认识现状，利用自己的内容优势，积极进入新媒体领域，依托品牌优势，开拓多元化的传播渠道，打造自己的视听新媒体。正是有了这样的认识，我们太原广播电视台正在加快广播电视“云”平台建设，开发手机、网络客户终端，加强与受众的互动，形成更有公信力，更具竞争力的广播电视新媒体。

（赵亮作者单位：太原广播电视台新闻综合频道）

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